危機時刻：二戰後德國崛起的關鍵改革

　　K11大獲成功，危機時離不開鄭誌剛對它的定位：危機時　　他認為K11就像是一個朋友，很開朗、很國際化、很藝術，所以大家都願意時不時過來喝個茶，看看它。

曾經依靠標簽化用戶群迅速開辟市場變現撈金的創業者們，刻戰也在層出不窮熱點事件中迅速地“被標簽化”，刻戰戴上了“眼高手低”、“善於包裝”這些難看的帽子。可財務自由意味著“被動收入大於主動收入”，後德國崛起的關鍵改即收入的多少不再與工作量直接掛鉤。

人們紛紛預測微軟+諾基亞的戰略，危機時能夠在iOS和Android之外開辟出手機市場的第三塊版圖，重現諾記當年榮光。快速讀取容易讓人們產生類似幸存者偏差式的片麵化認知，刻戰標簽的存在又給標簽承受者帶來了額外的輿論壓力張蘭和俏江南的失敗，後德國崛起的關鍵改更多還是要歸因於張蘭個人在經營和管理上的失誤，引進資本，隻是讓這些錯誤更早浮現。在張蘭的一手打造下，危機時阿蘭酒店就變成了南方的竹林，新奇的裝修和菜品相結合，讓她的酒店迅速有了知名度，食客慕名而來，生意興隆。弟弟的離世讓張蘭受到了巨大的打擊，刻戰她甚至有過輕生的念頭，刻戰但她還是熬了過來，而且還做出了一個讓人驚訝的決定：賣掉所經營的三家大排檔式酒樓，拿著創業10年攢下的6000萬元，進軍中高端餐飲業。

有人說，後德國崛起的關鍵改俏江南之所以會淪落到今天的地步，完全是因為和資本聯姻，仿佛張蘭當初能夠拒絕投資，就能保住俏江南。天生不甘平凡的張蘭，危機時為了改善生活，也在1989年底以探親為名，投奔加拿大的舅舅，去“打黑工”，哪怕當時兒子隻有8歲。文章開始前，刻戰我們來科普一下，什麽是站內廣告？所謂站內廣告是指在網站首頁或者其它頁麵，在顯眼的位置為某些商品/活動做站內推廣的一種形式。

那麽麵對網站中N多的廣告位，後德國崛起的關鍵改如何分析合理運用，實現其最大價值呢？本期內容我們從站內廣告分析為大家說說。作者信息：危機時99click商助科技，微信公眾號：cn99clickdocument.writeln('關注創業、電商、站長，掃描A5創業網微信二維碼，定期抽大獎。A廣告位在實現的轉化項目（如注冊成功、刻戰訂單成功等），所帶來的點擊量、轉化量、轉化明細等數據。上述我們僅僅以轉化項目“訂單成功頁”為大家分析了如何根據數據調整優化廣告位，後德國崛起的關鍵改當然這並非是唯一依據，後德國崛起的關鍵改站內廣告分析可以分析到其它的轉化項目，如圖所示：從上圖我們可以看出，還可以分析到其它轉化項目，比如上圖我們看到的“注冊成功、會員套餐、第三方登錄等等。

對於電商運營人員來說，最頭疼的莫過於廣告位的設置，尤其是每逢節日促銷活動，如何合理運用廣告位，這是每個運營人員不得不思索的問題。比如下圖中藍色標識的A、B、C、D四個部分就是站內廣告。

2、可以將AD-3的位置調整至頁麵醒目的區域，與AD-2的廣告位進行互換。為什麽會有這樣的結果呢？這就需要我們去分析產生的原因：1、綜合對比四個廣告位置的點擊量，AD-1的最多，實現轉化的明細數也是最多的，反應出這個位置可能是作為廣告活動的主推位置，是網站頁麵比較顯眼醒目的位置。而這些數據直觀的反映出廣告位的效果如何，點擊量、轉化量越高一方麵說明廣告位的位置好，另一方麵反映出用戶對站內的廣告是否感興趣以及用戶的參與度。從上圖可以看出：4個廣告位，在轉化項目“訂單成功頁”這一環節，3個廣告位實現了轉化

GoogleAnalytics可以輕鬆地嵌入在網頁中並告訴你用戶與網站的交互情況，而且完全免費。Twitter會自動幫你把URL縮短，如果你用了第三方的縮寫服務，比如bit.ly，你就能獲得每個URL的分析，比如每個元素被點擊的次數。呈現網站內容的關鍵在於運營者需要識別哪些內容是有用的，哪些內容需要調整，哪些內容必須要刪除。一個像SharedCount這樣的網站可以快速向你反饋你的網站在社交媒體上的表現如何。

基於數據建立標準一種簡單的衡量網頁價值的辦法是檢查在過去的18個月裏它帶來了多少流量。衡量網站已有內容價值的過程叫做內容審計（ContentAudit）,即識別網站中能提升流量的內容和會導致問題的內容。

通過交叉引用Google和ShareCount的分析數據，你就能知道哪些網頁最受歡迎。同時，知道哪些頁麵表現得好也是極其重要的。

當你麵前擁有所有的信息，審計網頁和處理頁麵上出現的問題就順理成章了。一條好的規則是：如果一個頁麵不能獲得平均每個月100的瀏覽量，那麽就可以考慮刪掉它了。當腦海中有一點點想法的時候，網站審計可以幫助運營者搞清誰在使用網站和如何優化網站以便更好服務這些人。網站內容在網站運營過程中的地位變得越來越重要。你也能通過這些信息來製定對以後的網頁內容有幫助的計劃。那就意味著，舉個例子，你應該寫微博。

一旦你有了，你就需要產生社交媒體內容。如果你想為了解決基本內容搜索引擎（SEO）問題而瀏覽網頁，可以適當地使用head標簽和meta描述。

搜索引擎掃描網站的內容質量，終端用戶往往隻對那些對他們有用的內容感興趣。如果其他頁麵沒有指向這個頁麵，你就可以考慮刪掉他了。

你可以測試哪些頁麵最吸引人，然後根據這些優勢來製作更多的頁麵。通過結合這些插件包給出的信息，你就可以清楚地知道用戶從哪裏來，在你的網站上停留了多久。

如果你有一個小站點，也許你可以手工去管理這些頁麵。需要注意的是，即使一個網頁之前非常受歡迎，它也會過時，最終拉低網站內容的SEO價值。如果一個頁麵能夠增加鏈入數和流量，為了在以後的頁麵中都能吸取到這樣的良好經驗，你就很有必要清楚這個頁麵上哪些地方是做得好的。主流網站都是基於訪客所喜愛的內容而建立他們的商業模式。

但是如果你有一個大型網站，有許多的頁麵或者文章，那麽使用像GoogleAnalytics這樣的工具來獲取和審計每個頁麵的URLs就顯得相當有用了。另一個標準是應用某個網頁的總鏈入數。

分析硬數據無法替代，這就意味著網站需要安裝固體分析包。這種方法需要將網站中的內容整合起來並作實際決策。

大多數情況下，為提高網站可讀性和易讀性而重寫網頁就夠了，但是在某些情況下選擇刪掉頁麵或者更新頁麵更加明智。首先，如果你還沒有社交媒體賬號，那就先弄一個吧。

如果你不能從社交媒體引流，下麵有幾個辦法可以幫助你解決這個問題。這些表單可以提供很多信息，比如meta描述的長度，頁麵標題和每個頁麵上的字數。沒必要走極端，但是大多數的網站都至少有一個Twitter和一個Facebook賬號。一個網頁比較合理的鏈入數是多少呢？如果在18個月內一個網頁連20個鏈接都沒有，就可以考慮刪掉了。

社交媒體社交媒體網站，如Twitter，Instagram和Facebook變得越來越吸引流量，在每個頁麵審計中包含你的社交媒體引流統計是個不錯的主意。為了節省文字，你也應該嚐試使用URL縮寫服務，比如t.co或者goo.gl或bit.ly。

穀歌的WebmasterTools服務可以幫你檢測配置錯誤警告或一些其他的問題，包括惡意軟件警告而導致的搜索引擎優化（SEO）問題。基本內容SEO問題如果你近期沒有進行過內容審計或者更新網站的SEO，那麽你就需要花時間去搜索舊版本的分析包然後檢測他們是如何建立的。

把所有東西放一起主流的分析工具都能以電子表格格式導出數據，那樣你就可以把這些信息都放進MSExcel或者穀歌Spreadsheet裏麵以便查看整體數據。有了這種數據驅動的方法，你就能處理網頁問題並建立搜索引擎和用戶都喜愛的網站啦~原文地址：http://internet.com/web-101/how-to-do-a-content-audit-of-your-website/document.writeln('關注創業、電商、站長，掃描A5創業網微信二維碼，定期抽大獎。

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